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Mobile Marketing: a tendência de uma nova comunicação - 24/11/2008

O mercado de telefonia móvel do Brasil cresceu 21,08% em 2007, posicionando o país em quinto lugar no mundo em número de aparelhos, segundo dados da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações). São mais de 120 milhões de celulares brasileiros e outros milhões a mais de consumidores ávidos por essa tecnologia. Um cenário perfeito para o nascimento de uma nova mídia digital.

A era da telefonia móvel entra em um novo conceito: mobilidade. Hoje a comunicação não é como antigamente: falar já não basta. Os celulares foram apresentados ao mundo há poucas décadas atrás e, desde então, o simples ato de falar transformou-se em uma interação global. O aparelho, que tempos atrás era somente um canal móvel da telefonia fixa, atualmente é uma convergência de mídias e funções.

As pessoas usam o celular como o “braço direito” na rotina diária, no auxílio das mais diversas atividades e utilidades: despertador, agenda, internet, relógio, lembretes de compromissos, jogos, troca de mensagens, fotos, entre outros.

As modalidades que o celular adquiriu cresceram com a rapidez da tecnologia. Uma realidade que as empresas já vêem com bons olhos. Segundo a Mobile Marketing Association, os investimentos em publicidade na telefonia móvel devem chegar a US$55 bilhões até 2011. É o entretenimento voltado aos negócios.

Os fatos e os números comprovam: existe um mercado em potencial a espera de novos investidores. Apesar do receio das operadoras frente ao novo, a massificação do aparelho celular dita a evolução tecnológica e empurra gradativamente o setor ao amadurecimento.

Na velocidade dessas mudanças, surge um novo formato para a comunicação: o marketing de mobilidade ou mobile marketing. Significativas nuances apontam para os sinais de um redirecionamento do setor: as inovações contidas nos aparelhos, o tipo de fornecimento dos sinais pelas operadoras - 3G, o uso do celular como mídia para a participação e recebimento de conteúdo de promoções através do SMS, o Bluetooth Marketing entregando conteúdo multimídia gratuito aos usuários e sites WAP que disponibilizam conteúdos e promovem produtos. É o ambiente técnico se adequando a mídia móvel digital.

Ao universo do marketing, a mobilidade do celular proporciona um novo canal de relacionamento dirigido: o SMS. O Short Message Service apresenta características cruciais que indicam seu latente sucesso, tanto com os profissionais, clientes e empresas, como também com os consumidores:

- boa convivência: as campanhas de Mobile Marketing adotam dois formatos - o passivo, no qual o consumidor é convidado a usar a mídia no canal de relacionamento, e o ativo, que atua com a prévia autorização dos usuários para o recebimento das mensagens;
- custo acessível: baixo investimento das empresas interessadas em adquirir e administrar essa tecnologia;
- boa audiência: o SMS apresenta altos índices de leitura e retorno positivo à mídia pelos usuários de celulares;
- instantaneidade: acompanha o ritmo frenético da internet com interatividade;
- inovação: a novidade no uso desse canal como forma de relacionamento demonstra ao consumidor que a empresa possui uma consciência tecnológica atual;

O Mobile Marketing constrói uma identidade própria. Aos poucos, cai no gosto empresarial pela sua versatilidade e viabilidade. Faz sucesso entre os profissionais da área oferecendo um marketing eficaz, permissivo e direto. E ao mesmo tempo, cativa os usuários pela liberdade de escolha e interatividade no consumo de informações.

Embora o telefone seja ainda uma ferramenta indispensável na comunicação, o celular é uma conseqüência do desenvolvimento tecnológico e sua mobilidade um agente modificador do presente.
 

Celular é o principal dispositivo dos jovens

Segundo pesquisa da empresa e-Rewards Market Research, encomendada pela fabricante de celulares Motorola, o celular é o dispositivo móvel mais importante para 85% dos jovens brasileiros, acima das câmeras fotográficas e tocadores de música. A pesquisa foi realizada por meio de questionário online com jovens entre 16 e 27 anos, nos Estados Unidos, Reino Unido, China e Coréia do Sul, além do Brasil.

O único país com percentual tão alto de preferência foi a China com os mesmos 85%, entre os jovens dos Estados Unidos, 79% disseram que o celular era altamente importante, entre os sul-coreanos 78% e no Reino Unido, 74%. Ainda, segundo o levantamento, as mulheres consideram o celular mais importante que os homens, 84% contra 77%, respectivamente.

Em uma projeção de 25 anos a pesquisa apontou que 69% dos pesquisados no Brasil acredita que os relacionamentos pessoais serão afetados positivamente pelo telefone móvel. A projeção também indica que a geração pesquisada espera a combinação do uso do celular com experiências e atividades do dia-a-dia. Para 28% dos jovens do Brasil, esta interação ocorrerá pelo entretenimento. A mesma fatia de brasileiros diz que prefere celulares combinados com ferramentas para sala de aula e escritório
 

Barack Obama promete que fará discurso semanal no YouTube

O presidente eleito dos EUA, Barack Obama, prometeu que fará um discurso semanal no Youtube, mesmo depois de tomar posse, no próximo dia 20 de Janeiro, muito à semelhança do que os chefes de Estado têm vindo a fazer há anos, na rádio.
O democrata gravou um vídeo-discurso na segunda-feira, de quatro minutos, no seu escritório de transição, em Chicago, mas ele não será o único protagonista, já que os líderes da transição, conselheiros políticos e membros do gabinete aparecerão regularmente.

Para Obama, que construiu grande parte da sua campanha na Internet, o movimento pode ser considerado natural, mas foi Ronald Regan quem iniciou os discursos de sábado, que depois evoluíram para um jogo semanal entre a palavra da presidência e a oposição. Mesmo assim, poucos o ouviam na rádio.

Ao passar a tradição para a Internet, o primeiro presidente negro dos EUA quer atingir muito mais pessoas, já que os vídeos são parte dos esforços da sua equipa para construir um modelo de campanha que o ajudou a atingir milhões de eleitores online durante a corrida presidencial.

Conseguirá Obama viver sem seu BlackBerry?

Quando Obama tomar posse em 65 dias, provavelmente terá de render seu precioso BlackBerry ao serviço secreto – ocasião que ele vem receando desde sua campanha, segundo assessores.

Como muitos profissionais que por opção ou obrigação, não saem de casa sem ter nas mãos potentes dispositivos de comunicação, Obama também se viciou em seu BlackBerry. É tão dependente que raramente é visto sem a geringonça ao alcance, providenciando, a qualquer momento, canal direto com o mundo lá fora, que se torna cada vez mais remoto de sua bolha presidencial.

De fato, antes de aterrissar na Casa Branca, é bem provável que Obama seja forçado a se desligar do tentador mas perigoso mundo virtual. Além dos problemas com a segurança de e-mails, Obama terá de respeitar o Ato dos Registros Presidenciais, que caracteriza sua correspondência como parte do arquivo oficial e eventualmente a torna de acesso público. Tristemente, a vontade de Obama de trazer o Salão Oval ao século 21, pode representar um desejo pouco realista, talvez até inatingível.

Obama lança site para fase de transição

Página lembra que restam 75 dias para a posse. O site traz ainda um perfil de Obama e do vice Joe Biden

O presidente eleito dos Estados Unidos, Barack Obama, pôs no ar seu site para o período de transição, denominado http://www.change.gov  (em inglês), no qual convida internautas a compartilhar suas idéias sobre o futuro do país.

"A história dessa campanha e deste momento histórico foi nossa história", diz o site. "Compartilhe sua história e suas idéias e ajude a ser parte de uma mudança positiva e durável neste país", acrescenta a página
 

A Pirataria de Sotwares caiu

O Índice em 2007 caiu para 59% dos programas vendidos, diz pesquisa. Perdas chegam a US$ 1,617 bilhão, segundo Business Software Alliance.
 

A Crise atinge TI

Com crise, setor de tecnologia desacelera e corta empregos
Em vários países, já foram demitidos 22 mil funcionários do setor.
Consumidores não estão trocando os aparelhos antigos.

A crise econômica tem impactado o crescimento do setor de tecnologia. O problema para quem fabrica é que os consumidores não estão trocando os aparelhos de celulares e computadores antigos por novos.

Com a redução nas vendas, há redução também das vagas de trabalho. É o que está acontecendo em todo o mundo. Em vários países, já foram demitidos 22 mil funcionários do setor.

O grupo Nokia Siemens deve cortar 1.820 empregos na Finlândia e na Alemanha. Até 2010, serão nove mil vagas a menos. Outra empresa de telecomunicações, a canadense Nortel, anunciou que vai demitir 1,3 mil trabalhadores em vários países. Além de congelar salários de novos contratados.

A Dell pediu aos funcionários que tirem licença não-remunerada de cinco dias, para ajudar no corte de custos com salários. Desde o ano passado, a fabricante de computadores desligou mais de oito mil funcionários.
 

DICA DE FERRAMENTAS

Transforme PDF em texto
A conversão no sentido contrário também é possível graças a serviços como o do site PDFUNdo. Através de um campo de transferência de arquivo, ele recebe um documento em PDF e disponibiliza, segundos depois, um link para download do arquivo convertido em formato Word. Mas fique atento: não se deve usar esse recurso com documentos protegidos por direitos autorais. O próprio site, corretamente, recusa arquivos protegidos por senha.

Faça o download em:
http://pdfundo.net/convert/

E para criar o seu PDF
Com o PDF Creator é possível gerar arquivos PDF de forma simples. Ele é instalado como uma impressora do PC. Quando você quiser transformar um documento comum em PDF, basta acionar o comando de impressão e selecionar, em vez da impressora, o criador de PDF que acabou de instalar.

Faça o download em:
http://baixatudo.globo.com/Baixatudo/Categoria/Facilitar_e_organizar/0,,DOA41736-7758-PDFCREATOR,00.html

Microsoft Office Compatibility Pack
Muitos usuários reclamam do fato de não poderem visualizar os arquivos gerados pela nova versão do Microsoft Office. Documentos criados no Word, Excel e alguns outros programas levam um novo formato, que não é compatível com as versões anteriores do pacote de aplicativos.

Este é a atualização mais famosa e recomendada pelos usuáriosdo Baixaki. Através de um download simples e rápido, você poderá visualizar os novos documentos sem precisar abrir mão da sua versão do Office, podendo editá-los e salvá-los da maneira que quiser. Outra alternativa semelhante é o Pacote de Compatibilidade para Formatos de Arquivo Microsoft Office Word, Excel e PowerPoint 2007, que, apesar do nome extenso, cumpre com a tarefa.

Faça o download em:
http://baixaki.ig.com.br/download/microsoft-office-compatibility-pack-for-office-2007.htm

 

PALAVRA da HORA: SPAM

A sigla Spam, vem do termo em inglês “spiced ham” (presunto apimentado), e é utilizada para chamar aquelas mensagens eletrônicas não-solicitada enviadas em massa.

Normalmente, um spam é uma mensagem de correio eletrônico com fins publicitários. O termo spam, no entanto, também é utilizado para referir-se a mensagens enviadas por outros meios e situações. Normalmente os spams têm caráter apelativo sendo incômodos e até mesmo inconvenientes e constrangedores